公牛集团2022年年度董事会经营评述

2022年,面对复杂多变的外部环境,公司采取稳中求进的经营策略,实现了业绩的稳健增长,保持了良好的发展韧性。2022年公司实现营业收入140.81亿元,同比增长13.70%,实现归属于上市公司股东的净利润31.89亿元,同比增长14.68%。

报告期内,公司紧密围绕电连接、智能电工照明、新能源三大赛道,不断推动转换器、墙壁开关插座等传统优势业务的产品创新和品牌升级,加快拓展新能源电连接、智能无主灯等新业务并实现了良好开局,进一步提升了公司在产品、渠道、品牌、供应链等方面的综合竞争能力,为未来长期可持续的健康发展奠定了坚实的基础。

2022年,公牛品牌知名度和美誉度进一步提升,公司位列《2022胡润品牌榜》中国品牌价值300强榜单第70名,成为民用电工行业首家中国航天事业合作伙伴,并荣获世界品牌实验室评选的“中国品牌年度大奖墙壁开关插座NO.1”。公司及旗下宁波公牛、公牛光电、公牛数码、公牛生活电器获评高新技术企业,公司被国家工业和信息化部评为“2022年新一代信息技术与制造业融合发展试点示范”、获评国家知识产权局“2022年度国家知识产权示范企业”,同时荣获2021年浙江省制造业百强企业。2022年,公司在以下几个方面的工作中取得了不错的成效:

(一)把握消费升级、智能化、新能源的时代趋势,以用户需求为中心开展产品创新

2022年,公司牢牢把握消费升级、智能化、新能源等时代大趋势,深刻洞察用户需求,持续推出家居智能化生态化、新能源用电等创新产品。2022年全年共获得十三项国内外设计大奖,截至报告期末,公司累计获得德国红点、德国iF、日本G-Mark、IDEA、中国红星、艾普兰、中国设计智造等国内外设计大奖64项;公司技术实力进一步增强,2022年新增专利授权565项,新增软件著作权23项,截至报告期末,公司累计有效专利授权2,379项,软件著作权59项。

2022年电连接业务全面围绕场景化用电进行持续发掘和个性化创新,致力于为消费者提供安全、舒适,具有幸福感的用电体验,全年实现收入70.51亿元,同比增长4.22%。

2022年转换器业务的产品创新方向聚焦于细分用电场景的用户需求满足和渠道关联品类的延展两个方面。

在细分用电场景的用户需求满足上,通过趋势性用户研究,进一步优化消费者使用体验,着重在主流USB快充类、台灯插座类、装饰化轨道插座等方向进行研发及落地;根据消费者趋势及关注度的研究,在升降插座、纹理装饰插座、复古装饰插座等产品系列上进行快速延展,很好地满足了年轻消费群体对品质和个性化生活的追求。

在渠道关联品类的延展上,基于五金、装饰、电商等渠道的特性和用户群体的差异,公司进一步丰富轨道插座、电线类产品、电气附件类(插头、电工胶带等)产品线,多渠道维度、多品类套系化地为消费者提供“一站式”的便捷购买体验;在工业末端配电、数据中心、嵌入式家居等新兴B端业务渠道,持续丰富和迭代产品线,进一步发掘并落地专供轨道插座、工业连接器、PDU、嵌入式插座等产品族系,获得了市场的认可和用户的喜爱。

2022年公牛数码紧跟行业与用户趋势,以深刻的用户洞察,领先的快充技术,精致的工业设计成功上市了一系列自主研发的新品。

秉持“安全快充”的充电理念,公司依托特有的小型化堆叠技术和独家专利的“APO充满自动断电技术”,推出了高颜值黑科技系列充电器,相较传统充电器更加节能,可有效延长手机电池的使用寿命,给用户带来差异化的智能充电体验;为满足消费者多场景下的快充需求,基于出行场景,公司结合专业电连接技术与公牛特色的氮化镓快充技术,推出了小巧的67W便携快充插座;基于桌面用电场景,公牛通过人体工学研究,优化波峰设计实现插座黄金插拔角度,推出了67W山峰快充插座;针对女性群体,公司推出了外观创新升级的星球快充插座,实现快充插座领域新的探索与销量增长。

此外,依托数码、五金渠道优势,持续培育音频类、手机电池、干电池等品类,精准引流,增强渠道和客户粘性,围绕手机、笔记本电脑等设备做系统化产品布局。

公司智能电工照明业务聚焦用户家庭装修完成前环节(简称“前装”),包括墙壁开关插座、LED照明、浴霸、断路器以及智能门锁等电工照明产品,满足消费者对于全屋智能家居的消费升级需求。2022年,公司智能电工照明业务实现收入68.49亿元,同比增长23.39%。

2022年公司墙壁开关插座继续引领装饰化,围绕“稳扎根基,顺应趋势;洞察新机,布局高端”的策略优化产品布局,根据不同渠道客户的差异化需求深化不同产品体系的构建。

随着行业趋势发展,公司积极主动布局主流价位段大面板超薄产品,成功推出Linea(蝶翼)系列开关,联合意大利设计大师原创设计,打造全新超薄平台,并以具有高端质感、科技感的材质以及工业设计,全面提升产品力以及品牌力。

为更好地满足消费者的家装需求、解决用户需求痛点,公司创新运用雷达扫描工具,打通需求管理、立项、开发等关键节点和阶段,推动精益商品企划管理,推出的创新产品得到了良好的市场反馈。同时针对薄弱渠道的特点及需求,公司紧跟其发展变化,积极进行针对性的产品规划布局,成功上市G35系列开关,市场整合效果显著。

此外,为匹配B端市场客户的差异化需求,公司通过加强平台化、模块化结构设计,进一步改善产品柔性及可拓展性,持续构建基础产品、高端产品、智能产品的阶梯组合,提升市场竞争力。

公司坚持“爱眼”定位,以解决用户空间、行为用光需求为导向,持续推进“光”的研究和光学设计领域的创新与应用。根据细分客户群画像、不同应用场景进行需求挖掘,围绕“防蓝光”、“无可视频闪”、“全光谱”、“高显指”、“防眩光”、“舒适色温”等方向开展技术创新,致力于为更多消费者提供舒适、健康的光环境。

基础光源业务紧随市场动向,2022年从用户对于产品性价比和功能的新需求出发,进一步完善细分场景照明需求的产品布局,迭代推出万匠系列投光灯、天棚灯、悦系列平板灯,针对商业照明推出商照系列筒射灯、感应球泡、筒灯、灯管产品,迅速补充产品线,大幅提升了在商照领域的竞争力。

2022年灯饰业务在技术领域持续突破,前置“控制方式”“爱眼科技”等研发工作,建立产品技术壁垒,并加强平台化建设,提升标准化水平。公司的灯饰产品在外观上进行“超薄”升级,在功能上深化智能控制,针对语音智能控制操作复杂、反应不灵敏等用户痛点,升级“离线语音”系统,推出多套符合下沉市场需求的“现代简约”线面结合风格的装饰灯产品,深受消费者欢迎。同时,为满足用户对灯具外观和品质的更高要求,推出了满足家居氛围照明的S02天花射灯、T02Pus筒灯等新品,洗墙效果佳,光斑过渡自然,具有高质感、明亮均匀、深防眩等优势,获得了良好的市场反馈。

移动照明业务聚焦消费者在阅读场景、补光场景中的痛点与需求,努力把用光体验做到极致。围绕阅读场。

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