数码论:想成为下一个亿级玩家realme面临哪些挑战与机遇

在realme真我GT发布会上,realme副总裁、中国区总裁、全球营销总裁徐起宣布realme成为2020唯一增长超60%的智能手机品牌,全年出货量4240万台,全球用户突破7000万,在全球14个市场,排名前五。

与此同时,徐起还表达了realme想成为手机行业下一个亿级玩家的想法,为此realme决定发力中高端,开启双平台+双旗舰战略,以设计先行+跨界合作+潮流共创的方式,打造万物潮玩,并将2021年的中国市场定为爆发元年,建设销售和服务全渠道。

本期的数码论,我们就来谈谈想成为手机行业下一个亿级玩家的realme会面临的挑战与机遇。

1、来自国内同行的竞争:别看realme在国外发展的顺风顺水,在某些国家或者地区的手机市场进入到前五,可实际上还是无法避开与国内同行的竞争,且realme无法占据上风的优势。

以realme在东南亚的手机市场为例,虽然realme在2020年第四季度以13%的市场份额,37%的同比增长,成为该地区的第四名,但把它与老牌国产手机厂商OPPO、vivo相对比的话,你会发现realme跟它们的差距还是很大。

此外,在realme看重的中国手机市场,情况也不容乐观。小米在线下疯狂开店,试图让每个县城都有一个小米之家,以此来补上线下渠道不足的短板;老牌手机厂商中兴通过整合红魔等品牌,打出了发力中国2C市场的口号,从新推出S系列的情况看,中兴是玩真的;联想也没有闲着,运用联想、摩托罗拉、乐檬三品牌来加码中国手机市场;从华为分离出来的荣耀,也剑指国内手机市场第一。

2、能否维持高速增长:realme成立于2018年5月,当时它作为OPPO在印度市场的全新子品牌亮相,主打千元机和线月,realme成立还不到3年,作为一家年轻的品牌能够取得用户数超过7000万的成绩实属不易,但是我们从另外一个角度看,由于realme起点低,产品性价比高,获得了一些对价格敏感用户的喜爱,使得realme能够迅速积累起庞大的用户数,而当realme成长起来之后,如何维持高速增长成为了realme需要解决的问题。

现在的realme像极了当时的小米,2011年小米正式进军中国手机市场,经过一番迅猛发展,在三年后,也就是2014年小米正式登顶中国手机市场,在知名市场调研机构IHS发布的2014年中国手机销量排名报告中,小米以6080万部的销量排名第一,市场份额为14.97%。

而在后来,由于市场竞争激烈、组织架构管理等原因,小米高速增长的进程被打断。在2016年小米在中国的出货量为4150万台,跟2015年出货量6490万台相比,同比下滑36%,市场排名下降至中国第五,痛失中国手机市场第一的宝座。

小米的教训值得realme深思,所以在笔者看来,realme当前要做的是放慢发展脚步,巩固现有取得的成就。

接下来是realme面临的机遇,据第三方机构Gartner发布报告称,2021年全球手机出货量将达到15亿台,整体增长11.4%。

全球手机市场有望回暖的报告,对于志在成为手机行业下一个亿级玩家的realme来说是一个好消息,这也意味着realme高速增长有着良好的市场大环境。

在刚刚过去的2020年,全球手机市场出货量下降10.5%,出货量为13.78亿台,低于2019年的15.40亿台。在这样不景气的大环境下,realme还能逆势增长超60%,可见realme自身的实力有多强悍。

除此之外,华为被美国打压,手机市场份额大幅度下滑,给了realme等在内的手机厂商可乘之机。调研机构TrendForce集邦咨询发布报告称,华为出售荣耀,再加上美国出口限制的持续影响,将导致华为在2021年暴跌为第七大手机厂商,低于去年的第三位。

华为手机的市场份额预计在2021年暴跌,这其中所留下的巨大的市场空间,也让realme面临着千载难逢的机遇,一旦应对得当,realme说不定还真有可能成为手机行业的下一个亿级玩家。(校对/叶子)返回搜狐,查看更多

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