京东大数据分析:2022下半年苹果入局儿童手表市场分析

据悉,苹果将发布一款专门针对儿童和青少年的Apple Watch,并且透露价格也会低于Apple Watch SE。目前,苹果Apple Watch SE的售价为2199元起,那么预估儿童手表的售价或在2000元以下。

那么,基于目前儿童手表市场的现状以及消费者的消费特点,有多少人会为苹果的儿童手表买单?

由于在京东平台,儿童手表统一归属在智能手表品类中,因此我们通过“儿童手表”关键词将其拆分出来进行分析。

根据鲸参谋数据,可以看到今年1月份至8月份京东平台儿童手表累计销量约64万件,销售额约3.5亿元。自2020年开始,儿童手表的市场规模就处于稳步增长的状态。品牌、店铺等数量均有明显增长。

而从市场格局方面来看,小天才和华为是目前的两大头部品牌,两者的市占比长期稳定超过90%,市场集中度偏高。360、小米、爱百分等品牌则各自占据不到3%的份额。

在这样的市场现状下,对于苹果来说,要想动摇头部市场有一定难度。当然,苹果本身自带“果粉引力”,如果能够突破一定技术上的创新,推出一些比较有特色的功能,那么突围的机会还是有的,比如“生态闭环”。

此外,还有一个对于苹果来说比较不利的点就在于售价。虽然苹果儿童手表的具体售价目前还不明确,但能够肯定的是,一旦推出,苹果的对标选手并不可能是外界所说的小天才,而是华为。

通过对热销商品榜的商品进行分析,儿童手表的主流价格集中在500元至1200元左右,小天才、360和小米的整体售价较低,平均在300元至600元之间。华为的整体售价较高,平均在千元左右。从价格以及产品实际使用群体的需求来看,苹果或许不一定有胜算。

不过,从整个智能手表市场来看,苹果还是行业老大,今年1月至8月市占比达到39%;华为第二,市占比达到31%。两大品牌累计占比达到70%。

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