店铺招牌“黑白配” 如此整齐划一也是“”

24日,有网友发帖称,上海市静安区常德路街道边店铺招牌整体被换成了黑底白字,看上去很不美观,还有网友吐槽是“墓地风格”。网友拍摄的几张图片显示,街边几家饭店的招牌都是黑底白字。25日凌晨,上海市静安区官微通报称,区总工会对此高度重视,经现场核实了解,因区工人文化宫在外立面整治过程中,对店招店牌设计的颜色搭配考虑不够周全。静安区诚恳接受网友意见,并责成区工人文化宫及时整改。(3月25日《北京青年报》)

统一店招被吐槽之事,此前已经发生多次。其槽点实则有两处,其一就是毫无必要的“整齐划一”;其二,则是画面丑爆、审美坍塌。当然了,除此以外,上海常德路“黑底白字”的店铺招牌,在网友看来,似乎还附带了惊悚、晦气之效果。有关职能部门回应表示“颜色搭配考虑欠周”,但就如同网友们所言,此事的重点绝不在此。店铺招牌的外在形态只是一方面,其到底是如何形成的,才是问题的关键。

许多年来,在很多城市,街道店铺统一招牌,都是常见现象了。之于此,官方的口径通常是“市容建设”“景观打造”种种,而民间的评价则往往是“形象工程”“”云云。如出一辙的店招和杂乱无章的店招,到底哪个更美观,这自然是仁者见仁的事情。但必须承认的是,充满差异性、个性化的店招,总归显得更自然。这种“自然”,既是市场主体自主经营不受过度行政干预的自发状态,也是指公众差异化的审美和表达得到充分实现的“原生秩序”。

从理论上说,但凡店招装置不存在安全风险、内容不违背公序良俗,公共部门就不应该进行干涉和改造。一些城市无比执着于打造统一店招,很多都是相关部门的决策者将一己意志强加于人的结果。某些部门领导的美学观存在一些偏差或缺陷,却拥有强势的资源支配力,由此所导致的现实是,整个公共治理系统都被发动起来重塑市容市貌,从而落实“决定”、投合趣味。

统一的店招,每每被曝晒到网络上,都会引发巨大争议。而与之形成鲜明对比的是,其在现实项目推进中,却不会遇到太多阻力。这背后所体现的,显然是“识时务”的处世哲学。开店的店家大多都是小本买卖,他们并没兴趣、没底气为一块招牌得罪职能部门。这种“配合”,一定程度上影响了相关部门的判断。某些城市也许到了网络舆论一片哗然的地步,才会发现事情原来并不简单。

对于公共部门和店面经营者来说,店招很重要又很不重要。然而,一般民众却很可能因为此事感到被冒犯。原生的城市景观被重造,自发的生活秩序被“修改”,其后果很可能超乎想象。当黑底白字的店招放大了所有的戏剧性与冲突性,最终各方都应该意识到,这并不是一件小事,还是应该多些尊重少些冲动才好。

@铁誓——真是受不了,商业街不就应该是五颜六色的吗?为什么要变成一个模样?

@爱玩活M——面向世界的中国已经是非常现代化了,可招牌居然还要搞成这种统一风格,反而看起来很“土”。真的对不起那些新地标,投入了那么多资金,结果输在了没有时尚感的招牌上。

@叶落花错——不同店铺不同风格,不同城市不同样式,所有的招牌又构成每一个城市独特的风景,这样不好吗?如果都是一个样子,不是太无趣了吗……

@学别墅——招牌是城市街道“烟火人气”的重要组成部分,是区别于其他街道、城市的重要特点,标志着商业繁荣的程度。如今统一招牌,不但体现不了城市的美感,反而失去了个性,更缺乏烟火气。

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注