2009年经典网络营销策划案例

本·绍索尔赢得了“世界上最好的工作”——澳大利亚大堡礁护岛人,这件地球人都知道的热闹事看上去已经平息。这一事件已被路透社在内的知名媒体评为2009年堪称经典的网络营销案例。有数据显示,澳大利亚昆士兰州旅游局以170万美元的低成本,收获价值1.1亿美元的全球宣传效应,成功进行了一次超值的旅游营销。

“世界上最好的工作”共吸引来自全球200个国家和地区的3万多人竞聘,之所以如此瞩目,很大程度上是因为它的申请低门槛与胜出高门槛。在海选活动的官方网站上,共有英语、日语、韩语、中文(简体和繁体)和德语5个版本。这一方面为网上申请提供了便利,另一方面也达到了更广泛的宣传效果。昆士兰旅游局首席执行官海斯甚至说:“这是一个面向任何人的工作。”

目前,营销界最为关心的是昆士兰旅游局如何延续大堡礁后营销,把轰动效应一波一波延续下去,让经典案例有完满收官。

真正成功的营销策划,不能追求一时轰动,更应看重后续影响以及带来的利益。大堡礁这个营销案例前期的确漂亮,用小钱办了大事。但历经前期招聘的几轮营销活动之后,新的营销高潮该何去何从?护岛人公布了,你会不会有想去看他的冲动?护岛人住的地方有多豪华?工作餐都能享用到哪些美食?与他合影需不需要花钱?

许多关注者都期待尽早通过“护岛人”不断更新的博客、相簿、视频来了解他每天的工作和生活,这将是一个最难得的机会宣扬大堡礁美妙的群岛。当地旅游局应尽快花本钱帮助“护岛人”建立互动平台,保持宣传热度。

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