【案例精品店】本周不容错过的营销案例都在这里了!

本周(7.20-7.26),小新为大家精心pick的营销案例都在这里啦,客官快来尝尝鲜吧~

近日,两位茶饮界“顶流”喜茶与茶颜悦色进行了联名活动,官微频繁互动,同时发布人物设定饱满有趣的形象漫画,并合作推出周边礼盒,供消费者选择。

喜茶与茶颜悦色的缘分源于喜茶官微在一次微博抽奖中抽中了id带有“茶颜悦色”的用户,一时间“喜茶 又错付了”话题为网友所津津乐道。喜茶与茶颜悦色便抓住机会进行了此次社会化营销,本以为是竞争对手,却忽然牵手官宣,瞬间引起了大量关注和讨论。

这种将两个品牌互动拟人化的方式,抓住了年轻群体喜欢嗑CP的心理,“喜笑颜开”CP通过两个品牌知名度、好感度叠加提升了话题性,可以说是一次双赢的co-branding联合推广。

本周,滴滴出行旗下拼车品牌滴滴拼车更名为青菜拼车,邀请朱正廷、黄明昊作为品牌大使造势,发布品牌广告片、品牌slogan与品牌海报。公布“滴滴拼着打,只要青菜价”“万物皆可拼,自在不独行”的品牌slogan,践行环保出行的号召,推广实惠价格低的产品理念。

青菜拼车在海报上突出“超低价”“堵车不加价”等关键词,通过产品便宜优惠的卖点,抓住并满足用户的求廉心理,在促使忠实用户转化的同时,向更广泛的目标受众推广拼车产品。

青菜拼车的“青菜”形象虽然直观接地气,但是也被认为与拼车毫无关系而深受吐槽,网友纷纷表示:名字跟闹着玩似的。

7月20日是人类月球日,营销大户钉钉便在此时进行了借势营销,发布搞笑科幻短片《我在月球看服务器》。

短片中, 钉钉延续之前“在线求饶”的沙雕无厘头风格,在情节中加入了上网课、上班提交周报的内容,将产品功能玩梗,植入到情节当中,引发了用户强烈的共鸣,增添了趣味性,也增加了用户群体对品牌的好感度。

钉钉因其受众多为学生、上班族等年轻群体,产品多用于网课和商务,其营销手法也主要偏年轻化。所以,钉钉经常在B站这一年轻用户较多的平台发起品牌动作,而B站的弹幕文化也为用户讨论钉钉的营销活动提供了平台,促进了品牌与用户间的良性互动。

本周,一直活跃在二次元领域的B站开始破圈打造说唱类综艺《说唱新世代》的消息,一时之间引起了众多用户的关注。近日,B站发布《说唱新世代》先行创意宣传短片,出人意料地将土味元素与“洋气”的嘻哈相融合。

短片中,农村环境与质朴的乡民形象取代了说唱文化中的潮服与金链子,乡民们做出的嘻哈动作更是制造出强烈的反差感。不走寻常路的风格,打破了受众心理预期,带来惊喜与新鲜感,十分抓人眼球。

这种符合节目调性又具有新鲜感的玩法,为节目打出了“人人都是rapper,万物皆可说唱”的核心理念,很好地为今后的节目播出造势。

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