艾瑞数智:Z世代手机及数码兴趣洞察

2022年Q3中国大陆地区手机出货量为7110万台、可穿戴设备3230万台,主要数码产品出货量见顶步入下行通道,进入存量竞争市场阶段。考虑到疫情扰动、通货膨胀和地缘冲突等负面因素影响减弱和厂商去库存化,未来销量有望走出下降通道。根据艾瑞数智研究,Z世代追求专业的功能以及新颖的科技感,同时对外形的时尚毫不妥协。成长于数码科技飞速发展期的他们,对数码品牌拥有自己的理解,他们重视归属感和情绪价值,愿意与品牌产生共鸣和互动。

手机数码消费已经进入注重消费者体验的新阶段,对于Z世代消费者,手机数码不仅仅是功能型产品,而是代表了其专属的审美态度和价值认同,一种基于消费理性、品牌信任与文化认同的良互关系正在慢慢成形。

根据B站内部不同关键词的视频播放量和互动量数据分析,彰显硬核科技和独特性的视频播放量和互动量大幅领先,显示用户对产品在科技、体验等方面的创新最为关注,产品创新仍是打动Z世代的重中之重。而在其他关键词中,“有趣”和“环保”两组的互动量远高于观看量占比,显示用户对有趣的体验和环保的设计有非常强的讨论欲望,这两点也是引发舆论传播的重要角度。

出生于1995年-2009年的Z世代消费者,人口规模已达到2.33亿,消费潜力突破4.94万亿。他们追求专业的功能以及新颖的科技感,同时也对外形的时尚毫不妥协。成长于数码科技飞速发展期的他们,对数码品牌拥有自己的理解,他们重视归属感和情绪价值,愿意与品牌产生共鸣和互动。

Z世代消费者在观看手机数码视频时,性能测评、横评测试和新品开箱类视频依然主流。但如日常使用、技能教学和生活记录类视频也有较高喜爱度,收获大量受众,并推动手机数码视频类型的多元化进程。

Z世代手机数码消费者在观看视频时,除了数码3C、极客DIY等垂类视频之外,还爱看生活美食、影视剧集、知识科普、鬼畜搞笑等类型的视频,其观看范围十分多元。

艾瑞数智消费行业要围绕用户洞察、产品创新、渠道优化、品牌营销等,从智慧决策向智能运营延申,打造人、货、厂、介全方位综合解决方案服务。

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