被三星超越 苹果痛失全球手机份额第一

受困于全球智能手机需求减弱,苹果一季度份额尽管实现了同比增长,但被三星反超。

根据科技市场调查机构Canalys的最新报告,全球智能手机销量上季度萎缩12%,为连续第五个季度收窄,只有三星实现了环比增长,以22%份额重回全球份额第一,苹果以21%居于第二。

具体而言,在2023年第一季度对其iPhone 14 Pro系列的强劲需求推动下,苹果占据21%的市场份额,高于去年同期的18%。小米以11%的市场份额保持第三位,OPPO和Vivo则分别占据了10%和8%的市场份额。

三星领先的原因很可能是今年第一季度发布了新的旗舰Galaxy S23系列,但这一优势相比去年同期几乎“微不足道”。

去年一季度,三星发布Galaxy S22系列之后,份额领先苹果6个百分点。

该机构分析师Sanyam Chaurasia表示,今年一季度智能手机市场的下滑在整个行业的预期之内:

宏观经济状况继续阻碍了供应商在几个市场的投资和运营。尽管供应商降价和大力促销,但消费者需求仍然低迷,特别是在低端市场,因为高通胀影响了消费者信心和支出。

此外,持续低迷的终端用户需求引发了整个供应链的大面积去库存化浪潮,渠道减少库存水平以保证运营。为了维持低水平的销售量,供应商继续使用谨慎的生产技术,这对零部件供应链的运营表现产生了长期的负面影响。

不过,Canalys分析师Toby Zhu也指出,行业持续下降中也出现了一些缓和迹象:

对某些智能手机产品和价格段的需求有了改善。此外,一些智能手机供应商在生产计划和订购部件方面变得更加积极。

Canalys预测,到2023年第二季度末,智能手机行业的库存,不论是渠道还是厂商,都能达到一个相对健康的水平。现在预测整体消费需求的恢复还为时尚早。然而,由于未来几个季度库存的减少,全球智能手机市场的销售量预计会有所改善。

此外,供应商在经过一轮波动后,更加注重创新,提高生产和渠道效率,从为数量和份额增长转向为质量增长。5G的普及和折叠屏手机也正在成为行业的新驱动力。

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