华强北的智能手环卖不动了?

许女士已经很久没有使用智能手环了,她觉得“没什么用”,家里的多款产品都被扔到角落“吃灰”。这并不是个例。网络上很多用户对待手环的态度都倾向于:“偶尔戴,想起来就戴,忘了就不戴”。

几十、百元“亲民”价格就能记录运动、检测睡眠……曾经的智能手环推动了可穿戴市场的快速崛起,但经历一波热潮之后,如今这个赛道正走向黄昏。

IDC日前发布的全球季度可穿戴设备跟踪报告显示,2022年第四季度全球可穿戴设备出货量同比下降18.9%,降至1.387亿台。纵观2022年全年,出货量与2021年相比下降了7.7%,这是该品类出货量的首次下降。中国腕戴设备市场方面,2022年国内销量为4455万台,同比下降13.0%。其中,手环市场销量1276万台,同比下降27.1%,手环市场创三年以来最大降幅,不足腕戴设备整体出货量的1/3。

近日,一位手环供应链企业的高管在电话中对记者透露,手环“利润薄如纸” 。“无论是中高端还是低端产品,都只有几元的利润。”

在手环处于下降通道时,吹响小米生态链公司美股IPO第一声号角的华米科技(ZEPP,股价1.55美元,市值9354万美元)日子也不好过。不仅业绩由盈转亏,股价也从五年前登陆美国纽交所上市的11美元跌至如今的1.55美元,市值不足1亿美元,缩水近九成。

自从2012年Google发布Google Glass项目后,智能穿戴设备这一概念开始为大众熟知,但是作为人类科技探索的前沿地带,现代智能可穿戴设备的发展历史其实可以追溯到20世纪60、70年代——1975年带有计算器功能的手表Pulsar Calculator Watch,可以说是第一件被大众消费的智能可穿戴设备。

21世纪开始,智能可穿戴设备的发展进入了加速期。国际市场方面,三星、摩托罗拉、LG、微软、苹果各显神通,国内市场华为、小米各自突破,尤其是2014年上市的小米手环以79元的亲民价格横扫智能穿戴市场,凭借超百万的销量一举成为地位稳固的头部玩家。

一时间,计步、计算消耗的卡路里、监测睡眠质量的产品令人眼花缭乱,价格则从几十元元到近千元不等。

但巨变已在慢慢酝酿。2016年,曾经的行业宠儿Jawbone宣布停产智能手环;明星项目Pebble则被过去的竞争对手Fitbit收购,而Fitbit自己也是股价一路下坡。事实上,经过几年的发展,智能手环已经很难让用户保持粘性,多数用户三分钟热度的新鲜感一过,手环产品便失宠了。

自2021年起,智能手环的出货量逐渐被智能手表赶超。GfK数据显示,2021年,中国智能手表的销售额同比增长55%,占中国智能腕间穿戴市场份额61%;国内智能手环的销售额增长23%,市场份额13%;儿童手表占据余下26%的份额。从成人腕间穿戴产品的销量看,智能手表的占比持续上升;智能手环的占比下降。

为了进一步了解手环产品的市场现状,3月15日下午,《每日经济新闻》记者走访了华强北电子市场,这里是全球规模最大的电子集散地,也是中国电子市场的“风向标”。不过,在近两个小时的走访过程中,记者发现除了手机品牌专卖店外,就连电子类产品的集合地——国美电器和顺电也难觅手环身影。两家零售商的相关工作人员都表示,店里没有手环产品,只有智能手表。“这两年戴手环的人很少了。”

在一家面积较小的华为专卖店,工作人员对记者表示,店内没有手环,但是有一款手环类型的手表FIT 2,“过去那种老款手环已经没有了”;另一家面积较大的门店仅有一款华为手环7在售,价格269元起。

与此同时,记者注意到,截至目前,手机厂商vivo并未发布该品牌的手环产品,而荣耀及OPPO近年来降低了手环产品的迭代速度,其中荣耀于2020年11月发布了手环6后,直到2022年12月才发布了手环7。

此外,一个技术含量不高的产品,也会吸引不少山寨厂家模仿。华强北宝华大厦的一楼曾布满种类繁多的智能手环,但如今只有个别档口售卖智能手环和智能手表,不仅支持批发零售,还支持ODM(贴牌)。

在该大厦内一个销售可穿戴设备的档口,围绕着不少人正在挑选智能手表,销售人员在一旁介绍手表的功能和使用方法,而手环鲜少被人挑选。一方面是因为两者售价差别不大,另一方面,手表的功能更丰富。

为什么智能手环不火了呢?为什么价格便宜的手环销量却被数百甚至上千元的智能手表打败了呢?IDC中国助理研究总监潘雪菲近日对记者分析称,手环市场式微的原因主要有两点,第一,产品本身而言,随着迭代,智能手表产品承载更多全面的功能,包括运动数据的获取和应用;除实际功能之外,智能手表还带有社会身份地位和时尚穿搭等隐形功能,这些是手环所难以满足的。第二,从消费者认知角度,手环带领越来越多用户了解腕戴设备,进而逐渐升级到智能手表。

另一位手环供应链企业的高管也认为,手环市场下滑主要是受到手表产品的降维挤压。“手环的升级版都做成带屏的手表了,也没有增加什么其他特别的功能,现在便宜的手表甚至几十元就能买到。目前公司最热销的产品是售价200元左右的智能手表,手环已经很少有人购买。”

跟MP3、移动电源等一样,在各路资本疯狂杀入之后,智能手环的价格也曾直线暴跌至几十元。

对于手环的成本和利润,前述供应链高管人士透露:“每家公司根据出货量不同,分摊的成本也不同,基础手环的成本在40元人民币左右,如果只开一套模,预计销售一二十万的规模,就能平衡成本。但总体来看,现在手环、手表的利润都已经非常薄了,无论是中高端还是低端产品,都只有几元的利润。”

智能手环销量下滑,使得小米手环的合作企业——华米信息科技有限公司(以下简称“华米科技”)的日子也不好过。据华米科技公布的2022年业绩,公司当年营收为41亿元,同比下降33.7%;归属于公司净亏损为2.883亿元。2022年第四季度总出货量为450万台,较上年同期下降45.8%。

公开资料显示,华米科技成立于2014年,当年公司获得小米科技和顺为资本的A轮融资,合计81万美元。公司主营业务按产品品牌分为:小米品牌(智能手环、智 能秤)和自营品牌Amazfit及其他(智能手表及智能手环等)。这家国内智能可穿戴设备龙头曾经风光无限,为小米生产出现象级爆品小米手环,又是第一家成功登陆纽交所的小米生态链企业。

然而,从5年前登陆纽交所上市至2023年3月17日,华米的股价跌幅为86.07%,公司股票发行价为11美元,截至3月17收盘,股价为1.52美元。

当前,智能手表的“独立性”正得到凸显,它已经不再是智能手机的配件,而是可以作为可独立使用的设备而存在。尤其是Apple Watch蜂窝版智能手表的出现,让用户实现了摆脱手机等主设备的便捷,但智能手环对手机的依赖性仍较为严重。

除此之外,现阶段智能手表的功能性正变得越来越完善。例如接打电话、查阅信息、地图搜索等,除此之外,在专业赛道。

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注