深耕市场营销 促进品牌升级

品牌是一家企业核心竞争力和影响力的集中体现,也是产品创新和质量的重要象征。面对复杂多变的市场环境,企业要保持积极的发展态势,必须要借助品牌资源要素,才能在国内外市场上得到历练和成长。品牌的升级要靠良好的服务和优良的质量,也要靠创新的营销模式,本期专访的主人公齐辉,将用他丰富的从业经验和精湛的营销能力,告诉我们在品牌建设的历程中,深耕营销模式的重要性和必要性。

齐辉本科毕业于北京大学广告学专业,现在长江商学院EMBA新经济方向进行研修。自本科毕业后,他始终深耕营销领域,目前已拥有22年工作经历,具备丰富的实践经验和深厚的营销理论水平,打造了诸多经典的营销案例。

齐辉曾在北京亿旗创新科技发展有限公司担任市场部总监,在北京腾信创新网络营销技术股份有限公司担任高级媒介经理。2011年,他应邀加入百丽电子商务(上海)有限公司北京分公司,主要负责百丽电子商务整体的网络营销工作。

在职业生涯的前10年中,齐辉孜孜探索,他深刻洞察营销链条的每个环节,对企业品牌有着自己独到的见解,并在业内获得良好声誉,积累了大量资源,这些都为他日后的职业发展奠定了扎实的基础。

2013年,齐辉加入北京京东世纪贸易有限公司,担任京东金融品牌总监&IT数码营销策划总监。作为京东金融品牌总监,他主要负责京东金融母品牌及白条、众筹等子业务线的品牌管理、线下投放、网络投放,以及京东金融App、京东钱包App的无线推广等业务,推动了如CBA、校园之星、京东“11·11”地产众筹等项目。作为数码营销策划总监,他负责IT数码事业部营销工作,工作内容包括策划事业部日常营销活动,以及京东“6·18”、京东“11·11”等大型市场活动。此外,他还深度参与了当时IT数码频道大改版、“JD+”项目的落地执行,并取得了出色的成果。

目前,齐辉作为京东零售平台运营与营销中心整合营销部负责人,主要负责京东零售、京东国际、京东健康、京东工业、京东自有品牌五大业务板块的整合营销,主导集团级大型促销活动营销,如京东“6·18”和京东“11·11”等。

工作中,齐辉数次与贾樟柯、陆川、Kyra Buschor等国内外知名导演和制作团队进行深度合作,产出了如《JOY与鹭》《最长的一盘棋》《后背》等多个高质量作品,并曾多次担任影片制片人。

在京东任职期间,齐辉不断创新营销模式,出色完成“晚八点音乐会”“京东国际晚会”等多个大型晚会项目,并多次获得公司内部营销及电商行业的荣誉和奖项。此外,基于长期以来在营销领域深耕沉淀的行业影响力,齐辉在2019年还受邀代表中国品牌参加了国际交流——中德品牌对话。

齐辉在品牌、媒介、策略等领域都有着丰富经验,他对音乐及影像表达有着自己的独到见解。在他看来,在消费升级的背景下,必然对品牌升级提出更高的要求。消费市场从不缺乏品质优良的产品,但能给消费者留下深刻印象的品牌并不多,要强化消费者心目中的品牌认知度,实现品牌效应,这需要营销模式的创新。

齐辉认为,市场营销的价值就是要让品牌深入人心,而让营销触达人心的前提,首先是要了解并满足用户的需求。以2021年京东与北京广播电视台联手打造的“京东6·18沸腾之夜”——万圈热爱直播盛典为例,在齐辉的主导下,这场晚会以“热爱”的名义,完成了多元圈层文化、强大明星阵容的震撼集结。在充分满足消费者多元化、个性化需求的同时,也通过情感的共鸣,让更多的人愿意选择京东,让更多的人与京东一起拥抱对生活的热爱。

人们由衷地期待,行业内能有更多像齐辉这样的优秀营销专家,愿意不断钻研、不断探索,通过持续创新营销模式,促进品牌升级,探索整合营销新路径。

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