国产手机配件巨头:称霸亚马逊海外排名超大疆一年狂卖93亿

近年来随着国货品牌的崛起,不少中国企业开始在海外市场崭露头角。有这样一家国货品牌,凭借手机配件充电宝充电器一类产品,成功进入苹果供应链,在亚马逊上更是超过了本土品牌贝金尔,而在中国全球化品牌50强榜单中,其排名超过了大疆、TCL、比亚迪等一众国内知名品牌,它就是国内第一家跨界电商上市公司,Anker。

成立于2011年的安克成功靠着笔记本的“替换电池”赚到了第一桶金,后又将业务重心放到充电宝、充电器、数据线、无线充等产品上。根据之前披露的数据显示,充电类业务占据着公司总营收的半壁江山,尽管比重从2015年的94.67%降到了2020年的44.31%,但依然是公司目前最多的经济来源。

去年安克成功上市,并于今年发布了首个财报。数据显示,尽管在疫情的影响下,安克依然实现了营收和利润的双增长,去年一年营收93.53亿元,净利润也达到了8.53亿元,其中充电品类产品营收41.44亿元。

与国内市场营收相比,数据显示2019年安克的营收中有97%来自海外,而海外渠道贡献度最大的则是亚马逊平台。

公开数据显示,2019年安克营收市场排行中国内市场仅排在第五位,占比2.73%。而排在前四的分别为北美地区、欧洲地区、日本地区、中东地区,其中北美地区也是安克最大的市场,在2017年到2019年的营收贡献中均超过了50%,2019年更是达到了56%,销售金额为37.5亿元。

作为安克的销售主要渠道,亚马逊在所有线上电商平台中占比最高,在2019年一度高达66%。

近年来随着市场需求的变化,安克开始先后布局无线音频以及智能创新类产品,随着研发投入的增加,据数据显示,这两项业务的总和也在去年首次超过了充电类产品,其中安克无线音频类产品更是在一众老牌Bose、索尼的包围下,在去年年底成为日本亚马逊该品类的销量冠军,也在安克去年的营收中占比22.68%。

除了无线音频产品外,安克还卖起了扫地机器人、智能摄像头、家用投影仪等产品,并经过几年的发展已取得了不错的成绩,其扫地机器人品牌也曾在去年年底成为日本亚马逊销量冠军,而在美国亚马逊也排名前三。

作为国内首家跨界电商独立上市公司,安克在研发投入上也一直领先于其他品牌。数据显示2020年安克研发费用投入达到了5.67亿元,在总营收中占比6.02%,与其他跨境电商相比,远远超过了行业的基本水平2%,其创新与研发能力可见一斑。但对于长期主打海外市场的安克来说,未来随着国内市场份额的上涨,企业也将迎来新一波的增长。后续我们也将持续关注!#人民国货工程#

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