中低端消费数码仍是主流

经过暑期的促销恶战之后,数码相机市场并没有恢复平静,降价促销、产品推广以及新品上市依旧如火如荼。9月,数码相机厂商的拼杀大有愈演愈烈之势,尤其是单反市场,降价行为在主流厂商中表现突出。一线厂商——佳能甚至同时大幅度调低其旗下多款产品的价格,最高降幅破千元。数码市场棋局一时间扑朔迷离。而此时的消费者是否也跃跃欲试、继续暑促的消费热潮呢?

根据中国计算机报调研中心对50位消费者的调查,目前消费者拥有数码相机的种类分别为:58%的消费者拥有消费类数码相机,6%的消费者拥有数码单反,36%的消费者尚没有购买数码相机。在前一阶段,消费类数码相机以其便捷的操作、低廉的价格成为普及的先锋,而单反类产品则因其价格一直高高在上,主要定位专业及高端人群,市场占有率一直难与消费类匹敌。值得一提的是,尽管不少业内人士认为数码相机市场已近饱和,但是,近4成用户尚未购买的调查结果则显示这一市场的潜力仍不容小觑。

据调查,尚未购买数码相机的主要是学生群体及退休人员,这部分消费者或购买力不强,或对数码产品兴趣不浓。但是随着数码相机价格的走低及消费习惯的改变,其潜在购买力不容忽视。在记者与北京林业大学某学生交谈时了解到,不少学生在新学期伊始,手头比较宽裕,都有购买数码相机的打算。他进一步表示:“由于自己预算有限,准备在国庆节前后先购买一款千元左右的低端相机,等将来有条件了,再更换高端的产品。”

调查数据显示,消费者未来会购买的数码相机的类型分别为:34%选择经济家用型消费数码相机,14%选择数码单反,10%选择长焦高端消费数码相机,8%选择手动型消费数码相机,8%选择卡片型消费数码相机,26%的消费者表示短期内将不再考虑购买数码相机。上述数据表明,价格低廉的产品仍是消费者关注的焦点,尤其是随着技术的提高,目前,低端经济型产品也可以轻易实现千万像素、高倍变焦等功能指标,这类产品对消费者的诱惑不小。

曾经是专业代名词的数码单反也开始升温,关注率赶超长焦高端消费机及卡片机等往年的热门产品,消费人群也从器材发烧友向普通用户扩散。调查显示,不少已经拥有消费类数码相机的用户,对数码单反表现出浓厚的兴趣。对于这些用户来说,在感受了消费数码相机的画质之后,体验一下单反更细腻、更高品质的画面颇具吸引力。而价格的不断走低,也为其提供了更多的购买理由。近日,不少入门级单反的价格再创新低,佳能全幅单反EOS 5D更是出现了高达1200元的降幅,这些波动或许能使单反市场有更大的作为。

在对消费者能够接受的价格的调查中,46%的消费者选择2000~3000元,选择低于2000元及3000~4000元的皆为16%,选择高于6000元的为12%,选择4000~6000元的为10%。在经过暑期的价格战之后,消费者关注的焦点仍主要集中在中低端消费类产品上。这与多数消费者青睐经济家用型消费类产品的调查结果比较一致。目前,对于购买单反及高端消费类产品而言,2000~3000元的花费显然不够,但在中低端市场,消费者的选择却可以非常灵活,一线品牌都有多款性价比不错的机型在这一价位。

对消费者购买相机时最注重的指标的调查中,44%的消费者表示最关注像素,选择光学变焦倍数的也为44%,选择手动功能、液晶屏尺寸及其他的均为4%。尽管唯像素论近来屡遭置疑,但是作为衡量数码相机的重要指标之一,消费者对其关注仍然是显而易见的。光学变焦倍数的关注度骤然上升,其重要性已可与像素抗衡。

在像素选择上,88%的消费者认为500万~1000万像素是合理的,12%的消费者的期望像素高于1000万。尽管千万以上像素的产品不断冲击市场,但消费者对其接受程度似乎还未跟上步伐。

目前,市面上的存储卡种类繁多,SD卡、CF卡、MMC卡、记忆棒等不一而足。针对这一现状,中国计算机报调研中心在调查时发现,76%的消费者认为数码相机的存储卡应该统一,6%认为不应该统一,还有18%的消费者对这一现象并不关心。实际上,不只是数码相机,在数码产品扩展存储领域,品类繁多的存储卡让不少消费者一头雾水。很多消费者在购买第二台、第三台数码相机时,不得不为其配置新的存储卡及读卡器,非常浪费且使用起来也会感觉混乱。

中国计算机报调研中心的数据显示,高达88%的消费者表示不会考虑用高倍像素拍照手机代替数码相机,8%表示视具体效果而定,仅有4%的消费者表示会用拍照手机这一替代产品。自诺基亚、三星、索尼爱立信等手机巨头将手机的像素频频推高,拍照手机的竞争也在不断升级,专业镜头、多倍光学变焦、自动对焦、数码相机的外观等指标成为不少拍照手机的比拼筹码。近期,手机厂商似乎有意将竞争再度升级,500万像素级手机先后出炉,吸引了不少消费者的眼球。然而,调查结果显示,数码相机与拍照手机似乎难在拍照领域迎来龙争虎斗。近日,记者在北京国美电器学院南路店走访时,某位正在选购拍照手机的王女士表示:“现在购买手机都会考虑拍照功能,遇到新奇的东西可以随时拍下来,但是用手机拍照只是偶尔玩玩,三五百万像素就足够了,外出旅行还是会携带数码相机拍照。”

数码相机的摄像功能也在不断提升,那么消费者会考虑用摄像功能突出的数码相机代替数码摄像机吗?根据中国计算机报调研中心的调查,86%的消费者表示不会,8%的消费者表示会考虑,6%的消费者表示将视具体效果而定。与对拍照手机的调查结果相似,数码相机也难以跨越鸿沟,成为数码摄像机的强有力对手,尽管无论是手机的拍照功能还是数码相机的摄像功能都在不断提升,但作为专业应用仍是雷声大雨点小,在消费者面前,依然是作为附加功能存在。

暑期之后,数码市场热度不减。各路数码相机厂家厉兵秣马,不放过这么一个大好时机,在新品不断涌入市场的同时,老款产品的降价幅度更是连创新高。消费者对各种类型的相机需求日趋分散,经济家用型虽然仍占据主流,高端消费机优势已不似往日明显,单反市场有望再度拉高。此外,拍照手机高调挑战数码相机,似乎仅有为数不多的消费者愿意买单。整个数码市场已经渐入佳境,而随着国庆黄金周的临近,数码相机市场会有何种作为,非常值得期待。

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