手机原价 8999 直播卖 1999?抖音电商修订价格宣传规则带货达人不得虚构商品比价

手机原价 8999 直播卖 1999?抖音电商修订价格宣传规则,带货达人不得虚构商品比价

感谢IT之家网友ironoxidesgrass罗雨滋的线 日消息,上个月,曾饰演《小兵张嘎》中“嘎子”的演员谢孟伟在抖音直播中带货手机事件引发网友热议。一款名为飞利浦 S706 的手机被标价 1999 元,

3 月 9 日,抖音电商发布公示,《抖音电商创作者价格宣传行为规范》(下称“规范”)经修订后正式生效,

。规范再次强调创作者的责任与义务,如因其虚假宣传行为导致消费者合法权益受损,与提供该商品或服务的商家承担连带责任。若消费者举证有效,经平台认定商家无过错,由创作者承担虚假宣传责任。

,确保宣传信息真实、客观、准确,不得进行虚假或引人误解的描述。对多 SKU 商品,创作者需明确告知所展示商品规格对应的价格。宣传商品提供价格保护服务之前,创作者应确保商家能够及时兑现,不得私自承诺。“被比较价格”指创作者以比价方式宣传商品优惠力度时,所宣传优惠前的价格。针对消费者负面反馈较多的“虚构被比较价格”,规范规定:创作者宣传被比较价格,

;或通过“商品参考价”功能发布参考价后,在直播间展示该信息。同时,创作者应保证其宣传价格真实准确,与展示的价格证明凭证或商品参考价保持一致。其中,直播间或视频展示被比较价格的证明凭证,平台只支持商品吊牌价、官网零售价、商品定价、厂商建议零售价。通过“商品参考价”功能发布参考价,商家需前置上传对应价格凭证,由平台进行审核。

。演戏炒作行为包括但不限于:故意撕扯推搡、摔东西、争吵、大喊大叫等恶意冲突;与“商家”或“品牌方”砍价、要求加赠商品或赠品,制造冲突改低价以展示“让利优惠”的行为;演绎离婚、出轨、婆媳矛盾、家暴、斥责败家等家庭成员冲突矛盾的行为;以直播连麦形式,炒作冲突矛盾剧情,或演绎煽动粉丝恶意举报、恶意差评等强迫改低价的行为。除规范总则外,平台还修订了《价格不规范描述实施细则》《价格虚假实施细则》《虚构比较价格实施细则》《演戏炒作实施细则》等四部管理细则,对相关违规行为进行定义和判罚。

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